行業(yè)分析是通過(guò)深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。行業(yè)分析可以從下面幾個(gè)方面著手。

 

1. 行業(yè)基本經(jīng)濟(jì)特性分析

行業(yè)基本經(jīng)濟(jì)變量是指描述行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特性的指標(biāo)，對(duì)其進(jìn)行分析是認(rèn)識(shí)和了解一個(gè)行業(yè)整體情況的基礎(chǔ)。行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)變量包括：市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、生命周期階段、競(jìng)爭(zhēng)范圍、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量及規(guī)模、消費(fèi)者數(shù)量及規(guī)模、產(chǎn)品與技術(shù)更新速度、產(chǎn)品差異化程度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等。通過(guò)對(duì)這些變量的分析可以大致了解一個(gè)行業(yè)的整體情況。實(shí)際分析時(shí)應(yīng)注意的是，有些行業(yè)可能會(huì)有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)變量，此時(shí)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況添加到分析變量中。

 

2. 行業(yè)演變及其驅(qū)動(dòng)力分析

行業(yè)的演變對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定與調(diào)整非常重要，它能增加或減少某行業(yè)作為一種投資機(jī)會(huì)的吸引力，并且常常要求企業(yè)作戰(zhàn)略調(diào)整。行業(yè)演變過(guò)程分析的出發(fā)點(diǎn)是產(chǎn)品生命周期理論，即行業(yè)發(fā)展通常要經(jīng)歷進(jìn)入、增長(zhǎng)、成熟、衰退4個(gè)典型階段。在不同階段，行業(yè)內(nèi)的一些典型經(jīng)濟(jì)變量表現(xiàn)出不同的特性（詳見表1-1）。通過(guò)對(duì)這些典型行業(yè)經(jīng)濟(jì)變量的特性變化分析，可以基本掌握行業(yè)演變所處的階段和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

 

行業(yè)發(fā)展的基本驅(qū)動(dòng)因素有技術(shù)和市場(chǎng)需求兩種。具體分析時(shí)應(yīng)注意的是，這兩種因素常常綜合發(fā)揮作用。如當(dāng)行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)上的某點(diǎn)突破可能會(huì)首先導(dǎo)致市場(chǎng)需求發(fā)生變化，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的變化；某一個(gè)與本行業(yè)高度相關(guān)行業(yè)的技術(shù)或市場(chǎng)需求發(fā)生了重要變化，也可能對(duì)本行業(yè)技術(shù)或市場(chǎng)需求帶來(lái)重要影響，從而影響本行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的變化。

 

3. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境包含社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多種因素，其中行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素。美國(guó)哈佛商學(xué)院邁克爾·波特教授提出的行業(yè)5種基本競(jìng)爭(zhēng)力模型：供應(yīng)方討價(jià)還價(jià)能力、買方討價(jià)還價(jià)能力、新進(jìn)入者的威脅、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅、行業(yè)內(nèi)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)。這5種競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱是決定行業(yè)經(jīng)濟(jì)水平（利潤(rùn)率）的關(guān)鍵因素。一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的主要目標(biāo)就在于使企業(yè)在行業(yè)中處于最佳位置，保護(hù)壯大自己，抗擊5種競(jìng)爭(zhēng)力，或根據(jù)自己的需要影響5種競(jìng)爭(zhēng)力（見表1-2）。

 

4. 競(jìng)爭(zhēng)者分析

競(jìng)爭(zhēng)者分析是站在一個(gè)具體企業(yè)的角度，對(duì)行業(yè)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析。

 

5. 行業(yè)關(guān)鍵成功因素分析

關(guān)鍵成功因素是指企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要決定因素。通常每個(gè)行業(yè)有3—4個(gè)這樣的因素。行業(yè)關(guān)鍵成功因素的分析對(duì)于企業(yè)了解核心競(jìng)爭(zhēng)能力的內(nèi)容，確定獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的努力方向會(huì)帶來(lái)幫助。

 

行業(yè)關(guān)鍵成功因素的分析方法主要有兩種：一是根據(jù)上述部分的分析結(jié)論直接確定；二是采用對(duì)比分析的方法，對(duì)行業(yè)中最成功與最不成功企業(yè)的主要因素進(jìn)行對(duì)比分析后確定。需要說(shuō)明的是，隨著行業(yè)發(fā)展的不同階段，行業(yè)關(guān)鍵成功因素通常會(huì)表現(xiàn)出比較明顯的動(dòng)態(tài)性。

 

6. 行業(yè)吸引力分析

行業(yè)吸引力是指行業(yè)因具有良好的經(jīng)濟(jì)性等原因，而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生參與其中競(jìng)爭(zhēng)的吸引能力。行業(yè)吸引力的大小既是決定行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的主要因素之一，也是決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略導(dǎo)向的主要因素之一。一般情況下，行業(yè)的吸引力越大，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也越高，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略導(dǎo)向也越積極（見表1-3）。